國際綜合訊息
電信商進軍電子書 商戰開打 中國移動打造產業平台
2010-05-10
情勢混沌的大陸電子書市場，再度投入一顆震撼彈。中國規模最大的電信公司「中國移動」本月5日宣告進軍電子書市場，預計整合出版商、網路下載、硬體等產業環節，打造一個龐大的電子書平台。
無獨有偶的是，另外兩家電信公司也看好電子書市場，紛紛建立「手機閱讀基地」，包括「中國電信」已正式在浙江建立移動閱讀基地，「中國聯通」也計畫在廣東建立類似基地。手機閱讀被電信廠商定位為繼音樂下載之後的最具有市場潛力的業務，也勢必對上游的電子書提供商和下游的閱讀機製造商，產生巨大的影響和衝擊。
電信廠商大舉進軍電子書市場，對業界人士而言並不意外。根據易觀國際最新發布的《2010年第一季度中國手機閱讀市場季度監測》，今年第一季，中國手機閱讀市場中，經常用手機看電子書的民眾達1.92億人，和去年第四季相比，人數大幅提高，而且增加的比率達19.12%。
數位閱讀比例增高
此外，根據中國出版科學研究所日前發布的《第七次全國國民閱讀調查》，2009年中國的數位閱讀市場中，有16.7%的民眾是用電腦上網進行線上閱讀（如網路小說），比2008年增加了1.0%，有14.9%的民眾是藉由手機來閱讀，比2008年增加了2.2%，只有1.3%的民眾是拿著數位閱讀器之類的器材來閱讀電子書，還比不過用 PDA、MP4、電子詞典來閱讀的民眾，後者所占的比率約為4.2%。
換句話說，包含電子書在內的數位化閱讀，網路用戶和手機用戶才是最大族群，至於電紙書之流的閱讀器則尚未形成氣候。而且在中國電信廠商大舉推出3G之後，手機上網速度加快，也跨越到線上閱讀的勢力範圍。因此，在電子書領域中，電信廠商早就握有至尊發牌權。
龐大電信用戶占優勢
這回中國移動結合了漢王科技、華為、大唐電信、方正及美國Firstpaper等5家廠商，推出專屬的G3閱讀器和電子書閱讀服務。民眾不需要換SIM卡，不需要換門號，也不需要登記，就可以使用該服務，直接以閱讀器上網，然後下載書籍。以往模式則是閱讀器廠商把電子書「內建」在閱讀器中。中國移動預計在五年內，投資500億元（人民幣，以下同），並於兩年內提撥5000萬元，成立浙江手機閱讀基地。
至於中國移動和電子書提供商的合作方式是「六四分賬」。中國移動資料部總經理高念書表示，現階段中國移動客戶使用手機閱讀可免除流量費，並可依照本數或依照章節來購買電子書，一本書費用介於1元到10元之間，每章節的費用則是0.04到0.12元。
業界認為，中國移動介入後，等於把電子書、移動閱讀，當成3G無線上網的一種應用，好處在於電信公司可藉由早已成熟的網路科技，提供電子書的版權保護，而且電信用戶數量龐大，潛在的消費群眾，遠非閱讀器生產商所能開拓和比擬。
此外，中國移動等電信廠商進軍電子書市場後，也讓硬體廠商看到新的希望曙光。大唐電信預估，今年該廠閱讀器出貨量，因為和中國移動搭配生產G3閱讀器，數量將從1萬台調升到30萬台。其它廠商如易狄歐、易博士等，對於和中國移動等電信公司合作，也表達濃厚興趣。
無獨有偶的是，另外兩家電信公司也看好電子書市場，紛紛建立「手機閱讀基地」，包括「中國電信」已正式在浙江建立移動閱讀基地，「中國聯通」也計畫在廣東建立類似基地。手機閱讀被電信廠商定位為繼音樂下載之後的最具有市場潛力的業務，也勢必對上游的電子書提供商和下游的閱讀機製造商，產生巨大的影響和衝擊。
電信廠商大舉進軍電子書市場，對業界人士而言並不意外。根據易觀國際最新發布的《2010年第一季度中國手機閱讀市場季度監測》，今年第一季，中國手機閱讀市場中，經常用手機看電子書的民眾達1.92億人，和去年第四季相比，人數大幅提高，而且增加的比率達19.12%。
數位閱讀比例增高
此外，根據中國出版科學研究所日前發布的《第七次全國國民閱讀調查》，2009年中國的數位閱讀市場中，有16.7%的民眾是用電腦上網進行線上閱讀（如網路小說），比2008年增加了1.0%，有14.9%的民眾是藉由手機來閱讀，比2008年增加了2.2%，只有1.3%的民眾是拿著數位閱讀器之類的器材來閱讀電子書，還比不過用 PDA、MP4、電子詞典來閱讀的民眾，後者所占的比率約為4.2%。
換句話說，包含電子書在內的數位化閱讀，網路用戶和手機用戶才是最大族群，至於電紙書之流的閱讀器則尚未形成氣候。而且在中國電信廠商大舉推出3G之後，手機上網速度加快，也跨越到線上閱讀的勢力範圍。因此，在電子書領域中，電信廠商早就握有至尊發牌權。
龐大電信用戶占優勢
這回中國移動結合了漢王科技、華為、大唐電信、方正及美國Firstpaper等5家廠商，推出專屬的G3閱讀器和電子書閱讀服務。民眾不需要換SIM卡，不需要換門號，也不需要登記，就可以使用該服務，直接以閱讀器上網，然後下載書籍。以往模式則是閱讀器廠商把電子書「內建」在閱讀器中。中國移動預計在五年內，投資500億元（人民幣，以下同），並於兩年內提撥5000萬元，成立浙江手機閱讀基地。
至於中國移動和電子書提供商的合作方式是「六四分賬」。中國移動資料部總經理高念書表示，現階段中國移動客戶使用手機閱讀可免除流量費，並可依照本數或依照章節來購買電子書，一本書費用介於1元到10元之間，每章節的費用則是0.04到0.12元。
業界認為，中國移動介入後，等於把電子書、移動閱讀，當成3G無線上網的一種應用，好處在於電信公司可藉由早已成熟的網路科技，提供電子書的版權保護，而且電信用戶數量龐大，潛在的消費群眾，遠非閱讀器生產商所能開拓和比擬。
此外，中國移動等電信廠商進軍電子書市場後，也讓硬體廠商看到新的希望曙光。大唐電信預估，今年該廠閱讀器出貨量，因為和中國移動搭配生產G3閱讀器，數量將從1萬台調升到30萬台。其它廠商如易狄歐、易博士等，對於和中國移動等電信公司合作，也表達濃厚興趣。