国际市场讯息
电信商进军电子书 商战開打 中国移动打造產业平台
2010-05-10
情势混沌的大陆电子书市场，再度投入一颗震撼弹。中国规模最大的电信公司「中国移动」本月5日宣告进军电子书市场，预计整合出版商、网路下载、硬体等產业环节，打造一個庞大的电子书平台。
无独有偶的是，另外两家电信公司也看好电子书市场，纷纷建立「手机阅读基地」，包括「中国电信」已正式在浙江建立移动阅读基地，「中国联通」也计画在广东建立类似基地。手机阅读被电信厂商定位为继音乐下载之后的最具有市场潜力的业务，也势必对上游的电子书提供商和下游的阅读机制造商，產生巨大的影响和冲击。
电信厂商大举进军电子书市场，对业界人士而言并不意外。根据易观国际最新发布的《2010年第一季度中国手机阅读市场季度监測》 ，今年第一季，中国手机阅读市场中，经常用手机看电子书的民众达1.92亿人，和去年第四季相比，人数大幅提高，而且增加的比率达19.12%。
数位阅读比例增高
此外，根据中国出版科学研究所日前发布的《第七次全国国民阅读调查》 ，2009年中国的数位阅读市场中，有16.7%的民众是用电脑上网进行线上阅读（如网路小说），比2008年增加了1.0%，有14.9%的民众是藉由手机来阅读，比2008年增加了2.2%，只有1.3%的民众是拿著数位阅读器之类的器材来阅读电子书，还比不過用 PDA、MP4、电子词典来阅读的民众，后者所占的比率约为4.2%。
换句话说，包含电子书在内的数位化阅读，网路用户和手机用户才是最大族群，至於电纸书之流的阅读器则尚未形成气候。而且在中国电信厂商大举推出3G之后，手机上网速度加快，也跨越到线上阅读的势力范围。因此，在电子书领域中，电信厂商早就握有至尊发牌权。
庞大电信用户占优势
这回中国移动结合了汉王科技、华为、大唐电信、方正及美国Firstpaper等5家厂商，推出专属的G3阅读器和电子书阅读服务。民众不需要换SIM卡，不需要换门号，也不需要登记，就可以使用該服务，直接以阅读器上网，然后下载书籍。以往模式则是阅读器厂商把电子书「内建」在阅读器中。中国移动预计在五年内，投资500亿元（人民币，以下同），并於两年内提拨5000万元，成立浙江手机阅读基地。
至於中国移动和电子书提供商的合作方式是「六四分账」。中国移动资料部总经理高念书表示，现阶段中国移动客户使用手机阅读可免除流量费，并可依照本数或依照章节来購买电子书，一本书费用介於1元到10元之间，每章节的费用则是0.04到0.12元。
业界认为，中国移动介入后，等於把电子书、移动阅读，当成3G无线上网的一种应用，好处在於电信公司可藉由早已成熟的网路科技，提供电子书的版权保护，而且电信用户数量庞大，潜在的消费群众，遠非阅读器生產商所能開拓和比拟。
此外，中国移动等电信厂商进军电子书市场后，也让硬体厂商看到新的希望曙光。大唐电信预估，今年該厂阅读器出货量，因为和中国移动搭配生產G3阅读器，数量将从1万台调升到30万台。其它厂商如易狄欧、易博士等，对於和中国移动等电信公司合作，也表达浓厚兴趣。
无独有偶的是，另外两家电信公司也看好电子书市场，纷纷建立「手机阅读基地」，包括「中国电信」已正式在浙江建立移动阅读基地，「中国联通」也计画在广东建立类似基地。手机阅读被电信厂商定位为继音乐下载之后的最具有市场潜力的业务，也势必对上游的电子书提供商和下游的阅读机制造商，產生巨大的影响和冲击。
电信厂商大举进军电子书市场，对业界人士而言并不意外。根据易观国际最新发布的《2010年第一季度中国手机阅读市场季度监測》 ，今年第一季，中国手机阅读市场中，经常用手机看电子书的民众达1.92亿人，和去年第四季相比，人数大幅提高，而且增加的比率达19.12%。
数位阅读比例增高
此外，根据中国出版科学研究所日前发布的《第七次全国国民阅读调查》 ，2009年中国的数位阅读市场中，有16.7%的民众是用电脑上网进行线上阅读（如网路小说），比2008年增加了1.0%，有14.9%的民众是藉由手机来阅读，比2008年增加了2.2%，只有1.3%的民众是拿著数位阅读器之类的器材来阅读电子书，还比不過用 PDA、MP4、电子词典来阅读的民众，后者所占的比率约为4.2%。
换句话说，包含电子书在内的数位化阅读，网路用户和手机用户才是最大族群，至於电纸书之流的阅读器则尚未形成气候。而且在中国电信厂商大举推出3G之后，手机上网速度加快，也跨越到线上阅读的势力范围。因此，在电子书领域中，电信厂商早就握有至尊发牌权。
庞大电信用户占优势
这回中国移动结合了汉王科技、华为、大唐电信、方正及美国Firstpaper等5家厂商，推出专属的G3阅读器和电子书阅读服务。民众不需要换SIM卡，不需要换门号，也不需要登记，就可以使用該服务，直接以阅读器上网，然后下载书籍。以往模式则是阅读器厂商把电子书「内建」在阅读器中。中国移动预计在五年内，投资500亿元（人民币，以下同），并於两年内提拨5000万元，成立浙江手机阅读基地。
至於中国移动和电子书提供商的合作方式是「六四分账」。中国移动资料部总经理高念书表示，现阶段中国移动客户使用手机阅读可免除流量费，并可依照本数或依照章节来購买电子书，一本书费用介於1元到10元之间，每章节的费用则是0.04到0.12元。
业界认为，中国移动介入后，等於把电子书、移动阅读，当成3G无线上网的一种应用，好处在於电信公司可藉由早已成熟的网路科技，提供电子书的版权保护，而且电信用户数量庞大，潜在的消费群众，遠非阅读器生產商所能開拓和比拟。
此外，中国移动等电信厂商进军电子书市场后，也让硬体厂商看到新的希望曙光。大唐电信预估，今年該厂阅读器出货量，因为和中国移动搭配生產G3阅读器，数量将从1万台调升到30万台。其它厂商如易狄欧、易博士等，对於和中国移动等电信公司合作，也表达浓厚兴趣。