國際綜合訊息
出版動態 周末見報－大陸電子書市 硬體商一頭熱
2010-05-24
隨數位閱讀趨勢有增無減，大陸今年的電子書市場炒到新高點。包括漢王科技股票上市行情飆漲，十多家電子大廠宣稱要進軍電子閱讀器市場，連中國最大的電信商中國移動也宣告推出特製的電子書閱讀器。
但相較於硬體開發商一窩蜂熱潮，擁有數位內容的出版商卻顯得極為低調。大陸數位出版專家黃華估計，電子書市場真正成熟大概還需要10年的發展時間。
利潤少 出版商不積極
就好像多年前網路商機被過度炒作而泡沫化，中國的電子書市場，包括政府和業者也在提防類似的泡沫化危機，尤其是硬體廠商大舉投入，但數位出版界並未跟進，導致這個行業出現了詭異的混沌發展狀態。因為根據外國如亞馬遜網路書店的成功案例，電子閱讀器市場想要長久發展，必須像亞馬遜的 Kindle一樣，走上硬體器材和數位內容緊密結合的道路。
但中國目前的狀況是硬體廠商一頭熱，但數位出版商卻興趣缺缺，因為截至目前為止，數位出版商並沒有真正找到獲利的營業模式。包括盜版問題；硬體廠商給付數位出版品的版稅太少，加上出版商擁有的數位圖書版權數量不多，都導致他們對電子書閱讀器裹足不前。
中國文字著作權協會常務副總幹事張洪波指出，中國現有580多家出版社，但他們所擁有的出版品版權，大約只有兩成屬於數位版權，其餘8成都是紙本印刷版權，尚待和作者協商。此外，就電子書銷售分帳而論，普遍來說，閱讀器廠商分得4成，數位出版商拿6成，但數位出版商必須給作者版稅，加上編版等開銷，利潤其實不高。
分帳擺不平 惡性循環
在這種情況下，日前中國移動宣告進軍電子書市場，但對待數位出版品的方式卻更為嚴苛，每銷售一本電子書，中國移動拿6成，出版商只分得4 成，讓後者氣憤不已，質疑中國移動的誠意。
由於無利可圖，出版商寧可選擇原有的紙本出版獲利模式，也不願遷就硬體商。結果變成一種惡性循環：只要是暢銷書，幾乎不可能在短時間內出現在電子書市場上。而讀者買不到暢銷書的數位版本，也會削弱他們購買閱讀器的慾望。數位出版商大都提供過時的書籍給硬體商在網路書城銷售，但很少人願意付費下載，某家國營出版社便發現，他們提供100本圖書在電子書城販賣，一年下來進帳不到3萬元。
盜版嚴重 搶食大餅
而且中國大陸還有一種奇特的跟風現象：只要有某一本書特別暢銷，坊間會迅速出現許多跟風的作品，書名大同小異，內容則抄襲拼湊。出版商往往把這類書列在版權清單上，但硬體商心知肚明這些跟風作品乏人問津，拒絕照單全收，雙方互有歧見，讓市場更為混亂。
此外，中國出版市場，儘管官方宣稱規模龐大，但當中大有玄機。大陸民營業者透露，中國每年出版的新書，大概有30萬本，但其中有75%屬於教材或課本，此外有15%屬於專業領域書籍，把這些扣除之後，進入零售市場而真正訴求大眾的出版品只有10%。這10%的新書是廠商利潤所在，但只要一暢銷，馬上出現盜版，或是出現跟風作品搶食大餅，讓出版商苦不堪言。
版權保護機制不足
此外，電子書的版權保護機制不夠，也令出版商卻步。網路上有一大堆盜版電子書可供下載，讓山寨版閱讀器廠商不虞內容匱乏，也威脅到正派廠商的生機。有鑑於此，大陸國家新聞出版總署日前舉行「書．報．刊數位化發展高峰論壇」，準備對電子書閱讀器的生產廠商設立門檻：只要無法明確交代閱讀器內建的電子書擁有合法版權，或是網站平台可供下載的電子書版權有問題，這些器材將被禁止上市銷售。
版權認證中心成立
此外，為了進一步保障出版商和作者權益，中國文字著作權協會和漢王科技聯手，日前宣告成立數位版權認證中心，為數位出版企業提供數位版權認證服務，包括會員的數位版權作品的授權許可；非會員的版權代理、版權認證、糾紛調解等。著協常務副總幹事張洪波表示，數位版權認證中心將為電子書廠商、手機運營商、數位圖書館提供文字版權授權，為其版權良性運行提供保障與把關，並解決企業版權糾紛問題。
軟硬體合作才能共榮
業者指出，若干跡象顯示，電子書確實有極大潛力，例如暢銷書《蝸居》3月10日在漢王科技的電子書網站「漢王書城」開始銷售，兩個月來累積下載量達11365次；另一本暢銷書《媳婦的美好時代》一天可賣300多本。但只有等上述保護機制落實之後，大陸電子書市場才會真正起飛，硬體廠商和出版商共贏共榮的黃金時期才會真正降臨。
但相較於硬體開發商一窩蜂熱潮，擁有數位內容的出版商卻顯得極為低調。大陸數位出版專家黃華估計，電子書市場真正成熟大概還需要10年的發展時間。
利潤少 出版商不積極
就好像多年前網路商機被過度炒作而泡沫化，中國的電子書市場，包括政府和業者也在提防類似的泡沫化危機，尤其是硬體廠商大舉投入，但數位出版界並未跟進，導致這個行業出現了詭異的混沌發展狀態。因為根據外國如亞馬遜網路書店的成功案例，電子閱讀器市場想要長久發展，必須像亞馬遜的 Kindle一樣，走上硬體器材和數位內容緊密結合的道路。
但中國目前的狀況是硬體廠商一頭熱，但數位出版商卻興趣缺缺，因為截至目前為止，數位出版商並沒有真正找到獲利的營業模式。包括盜版問題；硬體廠商給付數位出版品的版稅太少，加上出版商擁有的數位圖書版權數量不多，都導致他們對電子書閱讀器裹足不前。
中國文字著作權協會常務副總幹事張洪波指出，中國現有580多家出版社，但他們所擁有的出版品版權，大約只有兩成屬於數位版權，其餘8成都是紙本印刷版權，尚待和作者協商。此外，就電子書銷售分帳而論，普遍來說，閱讀器廠商分得4成，數位出版商拿6成，但數位出版商必須給作者版稅，加上編版等開銷，利潤其實不高。
分帳擺不平 惡性循環
在這種情況下，日前中國移動宣告進軍電子書市場，但對待數位出版品的方式卻更為嚴苛，每銷售一本電子書，中國移動拿6成，出版商只分得4 成，讓後者氣憤不已，質疑中國移動的誠意。
由於無利可圖，出版商寧可選擇原有的紙本出版獲利模式，也不願遷就硬體商。結果變成一種惡性循環：只要是暢銷書，幾乎不可能在短時間內出現在電子書市場上。而讀者買不到暢銷書的數位版本，也會削弱他們購買閱讀器的慾望。數位出版商大都提供過時的書籍給硬體商在網路書城銷售，但很少人願意付費下載，某家國營出版社便發現，他們提供100本圖書在電子書城販賣，一年下來進帳不到3萬元。
盜版嚴重 搶食大餅
而且中國大陸還有一種奇特的跟風現象：只要有某一本書特別暢銷，坊間會迅速出現許多跟風的作品，書名大同小異，內容則抄襲拼湊。出版商往往把這類書列在版權清單上，但硬體商心知肚明這些跟風作品乏人問津，拒絕照單全收，雙方互有歧見，讓市場更為混亂。
此外，中國出版市場，儘管官方宣稱規模龐大，但當中大有玄機。大陸民營業者透露，中國每年出版的新書，大概有30萬本，但其中有75%屬於教材或課本，此外有15%屬於專業領域書籍，把這些扣除之後，進入零售市場而真正訴求大眾的出版品只有10%。這10%的新書是廠商利潤所在，但只要一暢銷，馬上出現盜版，或是出現跟風作品搶食大餅，讓出版商苦不堪言。
版權保護機制不足
此外，電子書的版權保護機制不夠，也令出版商卻步。網路上有一大堆盜版電子書可供下載，讓山寨版閱讀器廠商不虞內容匱乏，也威脅到正派廠商的生機。有鑑於此，大陸國家新聞出版總署日前舉行「書．報．刊數位化發展高峰論壇」，準備對電子書閱讀器的生產廠商設立門檻：只要無法明確交代閱讀器內建的電子書擁有合法版權，或是網站平台可供下載的電子書版權有問題，這些器材將被禁止上市銷售。
版權認證中心成立
此外，為了進一步保障出版商和作者權益，中國文字著作權協會和漢王科技聯手，日前宣告成立數位版權認證中心，為數位出版企業提供數位版權認證服務，包括會員的數位版權作品的授權許可；非會員的版權代理、版權認證、糾紛調解等。著協常務副總幹事張洪波表示，數位版權認證中心將為電子書廠商、手機運營商、數位圖書館提供文字版權授權，為其版權良性運行提供保障與把關，並解決企業版權糾紛問題。
軟硬體合作才能共榮
業者指出，若干跡象顯示，電子書確實有極大潛力，例如暢銷書《蝸居》3月10日在漢王科技的電子書網站「漢王書城」開始銷售，兩個月來累積下載量達11365次；另一本暢銷書《媳婦的美好時代》一天可賣300多本。但只有等上述保護機制落實之後，大陸電子書市場才會真正起飛，硬體廠商和出版商共贏共榮的黃金時期才會真正降臨。