国际市场讯息
出版动态 周末见报－大陆电子书市 硬体商一头热
2010-05-24
随数位阅读趋势有增无减，大陆今年的电子书市场炒到新高点。包括汉王科技股票上市行情飙涨，十多家电子大厂宣称要进军电子阅读器市场，连中国最大的电信商中国移动也宣告推出特制的电子书阅读器。
但相较於硬体開发商一窝蜂热潮，拥有数位内容的出版商却显得极为低调。大陆数位出版专家黄华估计，电子书市场真正成熟大概还需要10年的发展時间。
利润少 出版商不积极
就好像多年前网路商机被過度炒作而泡沫化，中国的电子书市场，包括政府和业者也在提防类似的泡沫化危机，尤其是硬体厂商大举投入，但数位出版界并未跟进，导致这個行业出现了诡异的混沌发展状态。因为根据外国如亚马逊网路书店的成功案例，电子阅读器市场想要长久发展，必须像亚马逊的 Kindle一样，走上硬体器材和数位内容紧密结合的道路。
但中国目前的状况是硬体厂商一头热，但数位出版商却兴趣缺缺，因为截至目前为止，数位出版商并没有真正找到获利的營业模式。包括盗版問题；硬体厂商给付数位出版品的版税太少，加上出版商拥有的数位图书版权数量不多，都导致他们对电子书阅读器裹足不前。
中国文字著作权协会常务副总干事张洪波指出，中国现有580多家出版社，但他们所拥有的出版品版权，大约只有两成属於数位版权，其余8成都是纸本印刷版权，尚待和作者协商。此外，就电子书销售分帐而论，普遍来说，阅读器厂商分得4成，数位出版商拿6成，但数位出版商必须给作者版税，加上编版等開销，利润其实不高。
分帐摆不平 恶性循环
在这种情况下，日前中国移动宣告进军电子书市场，但对待数位出版品的方式却更为严苛，每销售一本电子书，中国移动拿6成，出版商只分得4 成，让后者气愤不已，质疑中国移动的诚意。
由於无利可图，出版商宁可选择原有的纸本出版获利模式，也不願迁就硬体商。结果变成一种恶性循环：只要是畅销书，幾乎不可能在短時间内出现在电子书市场上。而读者买不到畅销书的数位版本，也会削弱他们購买阅读器的欲望。数位出版商大都提供過時的书籍给硬体商在网路书城销售，但很少人願意付费下载，某家国營出版社便发现，他们提供100本图书在电子书城贩卖，一年下来进帐不到3万元。
盗版严重 抢食大饼
而且中国大陆还有一种奇特的跟风现象：只要有某一本书特别畅销，坊间会迅速出现许多跟风的作品，书名大同小异，内容则抄袭拼凑。出版商往往把这类书列在版权清单上，但硬体商心知肚明这些跟风作品乏人問津，拒绝照单全收，双方互有歧见，让市场更为混亂。
此外，中国出版市场，尽管官方宣称规模庞大，但当中大有玄机。大陆民營业者透露，中国每年出版的新书，大概有30万本，但其中有75%属於教材或课本，此外有15%属於专业领域书籍，把这些扣除之后，进入零售市场而真正诉求大众的出版品只有10%。这10%的新书是厂商利润所在，但只要一畅销，马上出现盗版，或是出现跟风作品抢食大饼，让出版商苦不堪言。
版权保护机制不足
此外，电子书的版权保护机制不够，也令出版商却步。网路上有一大堆盗版电子书可供下载，让山寨版阅读器厂商不虞内容匮乏，也威胁到正派厂商的生机。有鉴於此，大陆国家新闻出版总署日前举行「书．报．刊数位化发展高峰论坛」，准备对电子书阅读器的生產厂商设立门槛：只要无法明确交代阅读器内建的电子书拥有合法版权，或是网站平台可供下载的电子书版权有問题，这些器材将被禁止上市销售。
版权认证中心成立
此外，为了进一步保障出版商和作者权益，中国文字著作权协会和汉王科技联手，日前宣告成立数位版权认证中心，为数位出版企业提供数位版权认证服务，包括会员的数位版权作品的授权许可；非会员的版权代理、版权认证、纠纷调解等。著协常务副总干事张洪波表示，数位版权认证中心将为电子书厂商、手机运營商、数位图书馆提供文字版权授权，为其版权良性运行提供保障与把关，并解决企业版权纠纷問题。
软硬体合作才能共荣
业者指出，若干迹象显示，电子书确实有极大潜力，例如畅销书《蜗居》 3月10日在汉王科技的电子书网站「汉王书城」開始销售，两個月来累积下载量达11365次；另一本畅销书《媳妇的美好時代》 一天可卖300多本。但只有等上述保护机制落实之后，大陆电子书市场才会真正起飞，硬体厂商和出版商共赢共荣的黄金時期才会真正降临。
但相较於硬体開发商一窝蜂热潮，拥有数位内容的出版商却显得极为低调。大陆数位出版专家黄华估计，电子书市场真正成熟大概还需要10年的发展時间。
利润少 出版商不积极
就好像多年前网路商机被過度炒作而泡沫化，中国的电子书市场，包括政府和业者也在提防类似的泡沫化危机，尤其是硬体厂商大举投入，但数位出版界并未跟进，导致这個行业出现了诡异的混沌发展状态。因为根据外国如亚马逊网路书店的成功案例，电子阅读器市场想要长久发展，必须像亚马逊的 Kindle一样，走上硬体器材和数位内容紧密结合的道路。
但中国目前的状况是硬体厂商一头热，但数位出版商却兴趣缺缺，因为截至目前为止，数位出版商并没有真正找到获利的營业模式。包括盗版問题；硬体厂商给付数位出版品的版税太少，加上出版商拥有的数位图书版权数量不多，都导致他们对电子书阅读器裹足不前。
中国文字著作权协会常务副总干事张洪波指出，中国现有580多家出版社，但他们所拥有的出版品版权，大约只有两成属於数位版权，其余8成都是纸本印刷版权，尚待和作者协商。此外，就电子书销售分帐而论，普遍来说，阅读器厂商分得4成，数位出版商拿6成，但数位出版商必须给作者版税，加上编版等開销，利润其实不高。
分帐摆不平 恶性循环
在这种情况下，日前中国移动宣告进军电子书市场，但对待数位出版品的方式却更为严苛，每销售一本电子书，中国移动拿6成，出版商只分得4 成，让后者气愤不已，质疑中国移动的诚意。
由於无利可图，出版商宁可选择原有的纸本出版获利模式，也不願迁就硬体商。结果变成一种恶性循环：只要是畅销书，幾乎不可能在短時间内出现在电子书市场上。而读者买不到畅销书的数位版本，也会削弱他们購买阅读器的欲望。数位出版商大都提供過時的书籍给硬体商在网路书城销售，但很少人願意付费下载，某家国營出版社便发现，他们提供100本图书在电子书城贩卖，一年下来进帐不到3万元。
盗版严重 抢食大饼
而且中国大陆还有一种奇特的跟风现象：只要有某一本书特别畅销，坊间会迅速出现许多跟风的作品，书名大同小异，内容则抄袭拼凑。出版商往往把这类书列在版权清单上，但硬体商心知肚明这些跟风作品乏人問津，拒绝照单全收，双方互有歧见，让市场更为混亂。
此外，中国出版市场，尽管官方宣称规模庞大，但当中大有玄机。大陆民營业者透露，中国每年出版的新书，大概有30万本，但其中有75%属於教材或课本，此外有15%属於专业领域书籍，把这些扣除之后，进入零售市场而真正诉求大众的出版品只有10%。这10%的新书是厂商利润所在，但只要一畅销，马上出现盗版，或是出现跟风作品抢食大饼，让出版商苦不堪言。
版权保护机制不足
此外，电子书的版权保护机制不够，也令出版商却步。网路上有一大堆盗版电子书可供下载，让山寨版阅读器厂商不虞内容匮乏，也威胁到正派厂商的生机。有鉴於此，大陆国家新闻出版总署日前举行「书．报．刊数位化发展高峰论坛」，准备对电子书阅读器的生產厂商设立门槛：只要无法明确交代阅读器内建的电子书拥有合法版权，或是网站平台可供下载的电子书版权有問题，这些器材将被禁止上市销售。
版权认证中心成立
此外，为了进一步保障出版商和作者权益，中国文字著作权协会和汉王科技联手，日前宣告成立数位版权认证中心，为数位出版企业提供数位版权认证服务，包括会员的数位版权作品的授权许可；非会员的版权代理、版权认证、纠纷调解等。著协常务副总干事张洪波表示，数位版权认证中心将为电子书厂商、手机运營商、数位图书馆提供文字版权授权，为其版权良性运行提供保障与把关，并解决企业版权纠纷問题。
软硬体合作才能共荣
业者指出，若干迹象显示，电子书确实有极大潜力，例如畅销书《蜗居》 3月10日在汉王科技的电子书网站「汉王书城」開始销售，两個月来累积下载量达11365次；另一本畅销书《媳妇的美好時代》 一天可卖300多本。但只有等上述保护机制落实之后，大陆电子书市场才会真正起飞，硬体厂商和出版商共赢共荣的黄金時期才会真正降临。